據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.2個(gè)小時(shí)，較2020年3月減少4.6個(gè)小時(shí)。

　　數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

　　中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程及特點(diǎn)

　　中國(guó)短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分明。

　　中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年接近兩千億

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

　　2020年中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻平臺(tái)月活排名中，抖音、快手分別以49032.47萬(wàn)人及39845.13萬(wàn)人排名前二，而其他平臺(tái)用戶量級(jí)均未達(dá)1億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然短視頻領(lǐng)域平臺(tái)眾多，但抖音及快手作為頭部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)明顯，兩大平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)在內(nèi)容豐富性、商業(yè)化探索方面也處于行業(yè)前列。

　　中國(guó)短視頻頭部平臺(tái)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，分別有70.9%和52.3%的受訪中國(guó)短視頻用戶表示使用過(guò)抖音和快手。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，抖音及快手在短視頻領(lǐng)域頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯，快手發(fā)展起步早，用戶基礎(chǔ)深厚，且積極發(fā)展電商和游戲直播等業(yè)務(wù)，成為頭部典型代表；抖音雖然發(fā)展時(shí)間較短，但追趕勢(shì)頭明顯，入駐KOL數(shù)量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶最多的短視頻平臺(tái)。