在匯聚了龐大用戶池后，快手將流量變現(xiàn)的渠道拓展到數(shù)字營(yíng)銷廣告及電商等業(yè)務(wù)上，而這將成為未來(lái)打開快手估值天花板的關(guān)鍵。

　　2020年以來(lái)，快手廣告業(yè)務(wù)抵抗周期影響實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到72億元，較去年同期增長(zhǎng)222.5%。

　　取得這一業(yè)績(jī)的重要原因便在于市場(chǎng)認(rèn)可了其平臺(tái)的流量變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，快手進(jìn)行了包括APP大屏模式單列轉(zhuǎn)雙列、推出快手極速版等重點(diǎn)策略的執(zhí)行，在增進(jìn)了平臺(tái)用戶活躍度的同時(shí)，也提高了廣告投放的變現(xiàn)效率且確定性較強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)快手廣告業(yè)務(wù)2020-2023年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到近60%。

　　在直播電商業(yè)務(wù)方面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，快手在擁有龐大優(yōu)質(zhì)流量的基礎(chǔ)上，平臺(tái)的互動(dòng)率更高，私域?qū)傩愿鼜?qiáng)。目前快手已成為以商品交易總額（GMV）計(jì)全球第二大直播電商平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)促成的GMV由2018年的9660萬(wàn)元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。且2020年1月-9月，買家平均月復(fù)購(gòu)率達(dá)65%。

　　從遠(yuǎn)期來(lái)看，隨著快手電商規(guī)模逐漸擴(kuò)大，供應(yīng)鏈逐步完善，并通過(guò)供應(yīng)鏈建設(shè)形成電商閉環(huán)，平臺(tái)對(duì)流量的把控有望進(jìn)一步加強(qiáng)，屆時(shí)短視頻平臺(tái)電商貨幣化率水平將持續(xù)快速提升，為平臺(tái)電商之路打開廣闊的成長(zhǎng)空間。