經過改革開放40余年的經濟發展，中國消費正在向第三次升級邁進，已由滿足溫飽向追求更高品質的需求轉移。由此帶來的巨大消費需求，必然刺激相應賽道上的企業，特別是各細分行業的龍頭公司迎來更大的市場空間，從而帶來業績的不斷提升。

　　在這第三次消費升級的過程中，高端白酒、乳制品、家電、家居、智能手機、旅游等子行業龍頭，以及諸多創新性消費概念公司迎來巨大的發展熱潮，一次次刷新資本市場給出的估值高度。

　　這一點從A股市場大消費板塊的表現來看也可以得到充分印證。傳統的消費白馬股，典型代表如貴州茅臺(行情600519,診股)、五糧液(行情000858,診股)，過去一年均錄得了翻倍的收益，市值迭創新高。

　　新興的消費龍頭個股，如金龍魚(行情300999,診股)去年10月15日以25.7元的發行價登陸A股以來，尤其是在注冊制實施后部分次新股紛紛跌破發行價的背景下，金龍魚股價卻一路上漲，截至今年2月8日收盤，股價仍保持在100元以上。

　　那么，進入牛年以后，大消費板塊還能否延續牛氣沖天的態勢？未來還有哪些可資挖掘的投資機會？《投資者網》特制作本專題，全面梳理大消費領域中值得關注的細分領域與公司，以期為投資者提供參考。

　　政策利好頻出支持大消費長期向好

　　2020年以來，外部貿易環境的波譎云詭，疊加疫情沖擊后國內經濟在全球范圍內快速復蘇的態勢，中央決策層提出了加快國際國內“雙循環”，特別是推進“內循環”的扶持方向，再度引爆了A股市場相關板塊，首當其沖受益于“內循環”刺激政策的大消費板塊，也誕生了眾多大消費牛股。

　　事實上，在中國經濟近年來增速放緩的宏觀背景下，穩增長、促消費一直是政策主基調之一。自2018年以來，就陸續出臺了一系列促進消費的政策，如國務院的《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，其中的基本原則就提出，要順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質產品和服務供給，切實滿足基本消費、持續提升傳統消費、大力培育新興消費、不斷激發潛在消費。

　　2019年初，國家發改委提出，將制定出臺穩住汽車、家電等熱點產品消費的措施。這一年還出臺了個人所得稅減稅的相關政策，這些政策的實施，無疑都有助于刺激居民消費，利好大消費板塊。

　　2020年，在投資增速已經不高，主要靠消費來拉動內需的大背景下，管理層提出加快形成以“內循環”為主、國際國內“雙循環”相互促進的新格局。特別是自2020年下半年以來，中國在全球范圍內率先控制住了疫情的大范圍蔓延，也率先邁出了經濟復蘇的腳步，這對于提振內需、拉動消費也具有非常明顯的刺激作用，這種刺激作用自然會逐步傳導到相關行業與企業，為它們的業績增長提供持續的動能。

　　而在有市場晴雨表之稱的A股市場，政策的風向自然也會率先反應在相關行業與公司的股價表現上，由此開啟了近年來消費板塊，特別是龍頭個股的走牛行情。

　　大消費的增長故事“看得見摸得著”

　　曾經，A股市場熱衷于概念炒作，一些行業或者公司打出一個高深的概念，投資者根本搞不懂它們到底做什么、靠什么賺錢，其實大多靠“想象空間”支撐股價，后續一旦發現概念根本支撐不了業績，就很容易出現大跌的走勢，炒作過后，留下一地雞毛。不少投資者也身受其害。

　　相比之下，大消費板塊的增長邏輯非常“接地氣”，看得見摸得著。在A股不長的30余年歷史中，那些較為著名的消費龍頭公司，如貴州茅臺、五糧液、格力電器(行情000651,診股)等，長期來看均具備了較強的業績增長持續性，也為投資者帶來了可觀的長期回報。因此，這些公司也就更容易得到市場的認可。

　　那么，很多投資者可能要問，大消費板塊，特別是優質龍頭個股，已經漲了那么多，還能繼續漲嗎？

　　對此，前海開源基金董事總經理、首席經濟學家楊德龍認為，“消費行業在我國是比較有優勢的。2020年我國GDP突破100萬億元，人均GDP突破一萬美元。根據歐美國家的經驗，當人均GDP突破一萬美元之后就會出現消費大爆發，尤其是受益于消費升級的一些品牌消費品，未來具有較大的投資機會。內循環是指拉動消費，因為現在投資增速已經不高，主要靠消費來拉動內需。消費白馬股是值得長期持有的股票，無論是白酒、醫藥還是食品飲料相關行業的白馬股都值得長期持有。另外，一些新的消費形式，例如新零售、免稅店、消費電子甚至包括具有消費屬性的新能源汽車，都將從消費爆發以及消費升級中受益。因此，持有消費白馬股就抓住了業績增長最穩定的一類股票的機會。”

　　不過，需要注意的是，經過過去一年大消費板塊的股價大漲之后，當下部分個股的估值區間已經進入了歷史高位。部分品牌、技術等具有稀缺性價值的龍頭公司還可以通過持續釋放的業績增長動能去匹配估值，但對于那些無論是品牌技術都缺乏稀缺價值、所處的細分消費行業又面臨競爭紅海的公司而言，眼下是否是最好的投資時機，或許就需要投資者仔細甄別了。

　　細分領域“有餡餅也有陷阱”

　　大消費板塊門類眾多，要從中挑選優質投資標的，還需要仔細研究不同的細分領域，看看哪些領域更具備增長潛力，其中又有哪些公司，未來有望成長為新的龍頭。

　　按照國證一級行業分類，大消費板塊主要包含兩大類，即可選消費和主要消費。其中可選消費包括汽車與汽車零配件、耐用消費品、紡織服裝與奢侈品、消費者服務、傳媒、零售業等；主要消費則包括食品與主要用品零售、農林牧漁產品、食品飲料、家庭個人用品等。

　　其中，傳統的消費龍頭如貴州茅臺、五糧液、伊利等白酒、乳品企業，都屬于食品飲料門類，受益于國內各種提振消費、促進經濟“雙循環”的政策以及消費升級的大趨勢，為這些具有品牌價值的企業給出了一定的估值溢價。2020年，貴州茅臺的年漲幅為71.36%，五糧液的年漲幅為123.12%，伊利的年漲幅為47.26%。

　　隨著居民消費水平的不斷提高以及互聯網經濟的日益興盛，一些新興的消費門類也受到越來越多投資者追捧，如免稅零售、新零食、新能源汽車、新消費零售、電商渠道與社會服務等細分領域，也涌現不少大牛股。如比亞迪(行情002594,診股)已經成長為新能源汽車的代表性企業，過去一年為投資者帶來了豐厚的回報，股價從2019年末的47.16元，一路漲至今年2月5日收盤價249元，一年多時間，漲幅高達429%。

　　還有主打免稅零售的中國中免(行情601888,診股)，股價從2019年末的88.23元，漲到今年2月5日收盤價346.95元，區間漲幅也達到了驚人的293%。

　　當然，大消費各細分領域也并非“遍地黃金”，特別是經過一波股價大漲之后，部分細分消費領域個股估值已高，甚至泡沫顯現，這需要投資者仔細研究、區別對待。

　　一方面，對于那些品牌價值高、在某些領域具有獨家優勢或資源稀缺性的公司，資本市場通常會給出更高的估值溢價。而在后疫情時代，中國經濟在全球范圍內率先開始復蘇的大環境下，外資也在持續流入A股市場，由于外資機構和資金更偏好中國的“核心資產”，也更看重經營業績的穩健性和中長期回報，像貴州茅臺、五糧液、格力電器這類傳統消費白馬股仍然是外資進入A股市場的“標配”。因此從中長期來說，這類股票一旦股價出現調整，仍然是不錯的投資標的。

　　另一方面，一些新興消費領域，受益于消費升級或國家產業政策的大趨勢，市場整體規模在未來數年有望迎來爆發式增長，這也將帶動行業內的龍頭公司迎來爆發式增長。如國家對燃油車的限制政策和對新能源車的扶持政策，加上大中型城市日益嚴峻的環保減排壓力，必然使未來數年新能源車對燃油車的逐步替代成為大勢所趨，從而促使新能源車的銷量持續增長。這對于從上游電池、零部件、智能軟件到整車制造的新能源汽車產業鏈來說，無疑是相對中長期的產業鏈整體性投資機會，其中的細分龍頭，如寧德時代(行情300750,診股)、比亞迪等公司，也有望迎來業績的持續增長。

　　當然，也有一些處于競爭紅海的消費子板塊，板塊內相關公司均不具備較強的品牌溢價能力或其他競爭優勢，市場充分競爭之下，這些公司的利潤率也很難保持高位，有些行業甚至可能陷入慘烈的價格戰，最終不得不犧牲公司利潤去搶奪份額。對于這樣的公司，還是宜保持足夠的謹慎。

　　對此，成都儒錕投資公司投資總監王洪濤對《投資者網》表示，當前大消費板塊受到熱捧正是因為宏觀環境的支持。首先以美國在去年9月之后對國內重要科技公司的一系列不合理制裁逐步增加了投資者們對高科技高成長性行業的安全性擔憂，轉而投向更具有確定性的行業，這其中就以消費行業最為突出。其次，針對海外貿易對經濟的不確定性，國家提出“內循環”政策最顯性的受益行業也是國內的消費升級相關板塊。

　　至于挑選這一領域的標的時應該遵循的投資邏輯，王洪濤表示，目前消費行業股票整體估值偏高，需要更加謹慎。但是如果要進行大消費板塊投資，建議首先尊重中國的人口結構，國內人口結構的第一個波峰是“60后”人群，他們已經步入或即將步入退休年齡，消費傾向側重于健康和旅游；而國內人口的第二個波峰大約是1983-1991年出生的人群，他們是消費潮流的引領者，尊重他們的好惡是非常重要的，比如過去的小家電、電動牙刷、寵物用品、醫療美容皆由該年齡段消費者推動，未來探尋他們以及他們的子女的消費取向就是大消費板塊最明顯的邏輯。