金龍魚是下一個茅臺嗎?解讀公司行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭對手
根據(jù)益海嘉里招股書,2017年、2018年、2019年及2020年1-6月,公司營業(yè)收入分別為1507.66億元、1670.74億元、1707.43億元及869.73億元。同時期內(nèi),公司實現(xiàn)凈利潤分別為52.84億元、55.17億元、55.64億元和30.08億元。
單從收入數(shù)據(jù)來看,2019年這一年,益海嘉里的營收約為茅臺的2倍。茅臺業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2019年,茅臺的營業(yè)收入為854.3億元。
招股書同時透露,結(jié)合當(dāng)前市場趨勢及公司實際經(jīng)營情況,經(jīng)初步測算,2020年1-9月,益海嘉里預(yù)計公司實現(xiàn)營業(yè)約為1310億元至1370億元,同比增長約5%至10%;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約40億元至46億元,同比增長約15%至30%,業(yè)績增長穩(wěn)定提升。
作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一,益海嘉里旗下產(chǎn)品不止有廚房用油產(chǎn)品這一個品類。事實上,近年來,為了鞏固競爭優(yōu)勢,益海嘉里推出了更豐富、更多元的品類及產(chǎn)品組合。招股書顯示,目前,公司在掛面、調(diào)味品、日化用品等細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域也取得了長足的進(jìn)步。
在小包裝食用油產(chǎn)品方面,很多人都耳熟能詳?shù)钠放破鋵嵍际且婧<卫锏臉I(yè)務(wù)線,包括胡姬花古法花生油、歐麗薇蘭高多酚特級初榨橄欖油、KING’S亞麻籽油等等。
招股書提到,益海嘉里的主營業(yè)務(wù)是廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),報告期內(nèi),公司在小包裝食用植物油、包裝面粉現(xiàn)代渠道、包裝米現(xiàn)代渠道市場份額均排名第一。
不過,雖然業(yè)務(wù)線眾多,但益海嘉里的營收主力仍集中在廚房食品領(lǐng)域。2017年-2019年,益海嘉里廚房食品的營收分別為902.8億元、993.1億元與1087.8億元,占總營收的比例分別為60.09%、59.59%及63.90%。
另外,從招股書也可發(fā)現(xiàn),益海嘉里還非常重視品牌建設(shè)與渠道管理。公司針對不同的產(chǎn)品以及銷售渠道,設(shè)立了不同的事業(yè)部進(jìn)行專業(yè)化管理。
以廚房食品為例,按照不同的銷售渠道,益海嘉里設(shè)立了不同的渠道事業(yè)部,比如零售渠道、餐飲渠道以及食品工業(yè)渠道的產(chǎn)品銷售分別由消費品渠道事業(yè)部、餐飲渠道事業(yè)部以及食品工業(yè)渠道事業(yè)部進(jìn)行管理。
而在零售渠道方面,除了農(nóng)貿(mào)市場、糧油批發(fā)商店、零售店等傳統(tǒng)渠道外,益海嘉里也采用了福利團購、加油站、藥店等特殊渠道以及京東、天貓等電商渠道。公司還積極推動渠道下沉,在積極開拓發(fā)達(dá)城市的同時,與阿里巴巴“零售通”、京東“新通路”等社區(qū)零售電商平臺開展合作,以提高對終端客戶的全覆蓋。
