1月27日，抖音宣布拿下春節(jié)紅包贊助權(quán)，除夕當(dāng)晚將拿出12億元來給全國(guó)人民發(fā)紅包。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，抖音此次拿下央視春晚紅包互動(dòng)，可能重點(diǎn)推廣抖音支付，牛年春晚一戰(zhàn)，或?qū)⒁l(fā)新的支付戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　目前，抖音已于近期正式上線了抖音支付，在抖音App結(jié)算訂單時(shí)，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

　　此前，快手不僅注冊(cè) “老鐵支付”商標(biāo)，還通過收購移動(dòng)支付公司拿下了支付牌照——其招股書披露，快手于2020年8月簽訂協(xié)議收購一家支付公司100%股權(quán)，初始對(duì)價(jià)為現(xiàn)金人民幣8.5億元。

　　在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中，平臺(tái)玩家可以通過發(fā)海量紅包，取得與數(shù)以億計(jì)的觀眾互動(dòng)。春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)無疑是互聯(lián)網(wǎng)大廠開辟支付戰(zhàn)場(chǎng)的重要手段。

　　此前，微信支付在2015年春晚，也是通過分發(fā)5億紅包的玩法，奇襲移動(dòng)支付領(lǐng)域。春晚結(jié)束兩個(gè)多月后，微信零錢的用戶數(shù)達(dá)到3億，占微信月活用戶的54.6%，不斷拉小了與支付寶的差距。在此之前，支付寶還是一家獨(dú)大的局面，如今已經(jīng)變成支付寶、微信支付兩巨頭壟斷的格局。